BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

LAYLAH – JIMJILBANG & ONSEN SPA

1. Giải nghĩa tên

Laylah được khơi nguồn từ cảm hứng Nghìn lẻ một đêm – những câu chuyện huyền bí kéo dài bất tận, nơi mỗi khoảnh khắc đều ẩn chứa sự diệu kỳ.

Trong ngôn ngữ thương hiệu, Laylah là hành trình của sự cân bằng, nơi con người tìm về để thanh lọc, khơi nguồn năng lượng và làm mới chính mình.

Tagline:

“Laylah – Hành trình khơi nguồn năng lượng.”

“ Laylah– Khoảnh khắc để làm mới chính mình.”
“Laylah – Nơi cân bằng bắt đầu.”

 

2. Câu chuyện thương hiệu (Brand Story)

Mỗi người đều cần một điểm tựa để lắng nghe cơ thể, để thở sâu và nạp lại năng lượng,hồi phục về mặt thể chất về tinh thần. Laylah là một không gian đặc biệt để tìm lại sự cân bằng – một hành trình thanh lọc, làm mới và thăng bằng

Lấy cảm hứng từ tinh hoa onsen Nhật Bản và Jjimjilbang Hàn Quốc, Laylah được tái hiện theo một phong cách hoàn toàn mới: không gian Ba Tư – Hy Lạp cổ điển, hòa quyện hơi thở thần thoại và sự thư giãn hiện đại.

Tại đây, bạn có thể bước vào một hồ nước ấm để thả lỏng, trải nghiệm những phòng xông đặc biệt như xông đá muối Himalaya, xông thuốc bắc, đất sét núi lửa, hay đơn giản là ngồi xuống để được chăm sóc bằng bàn tay massage và liệu pháp gội đầu dưỡng sinh.

Dù bạn chỉ có 1–2 tiếng nghỉ ngắn, dù là buổi sáng hay chiều tối, hay muốn dành cả buổi để đắm mình trong trải nghiệm, Laylah luôn mở ra một chương mới của sự cân bằng – một hành trình chữa lành dành cho mọi lứa tuổi, từ cá nhân đến cặp đôi, từ bạn bè đến gia đình.

3. Định nghĩa concept

Concept: “The Mythical Balance Journey” – Hành trình cân bằng mang hơi thở thần thoại.

  • Trục chính: Laylah là sự hòa quyện giữa thần thoại (biểu tượng con mắt thần, hoa sen, họa tiết Ba Tư – Hy Lạp) và đời sống hiện đại (một không gian thư giãn dành cho tất cả mọi người).
  • Khác biệt: Không chỉ là spa, Laylah là “thế giới trải nghiệm”- nơi khách hàng trải qua 5 trải nghiệm cốt lõi: Sự cân bằng – Khơi nguồn năng lượng – Làm mới chính mình – Thanh lọc – Thăng bằng
  • Ý nghĩa: Laylah không chỉ là nơi dừng chân để nghỉ ngơi, mà là không gian nơi khách có thể lắng nghe bản thân, hồi sinh năng lượng, và bắt đầu viết lại hành trình phục hồi và làm mới cuộc sống của riêng mình.

 

4. Logo – Grid – Color – Pattern – Font

  • Logo: Con mắt thần & Hoa sen
    • Con mắt thần → sự bảo hộ, giác ngộ, khai sáng.
    • Hoa sen → sự tái sinh, tinh khiết, cân bằng.
  • Màu sắc thương hiệu:
    • Ngọc bích (emerald/teal): thanh mát, cân bằng.
    • Vàng champagne: sang trọng, huyền bí.
    • Trắng kem: tinh khiết, tối giản.
  • Pattern: Họa tiết hình học Ba Tư & Hy Lạp, kết hợp đường nét sóng nước và vòng tròn năng lượng.
  • Font chữ:
    • Serif cổ điển, mang tinh thần thần thoại.
    • Sans-serif hiện đại, gọn gàng, cho nội dung số.

 

5. Merch & Marketing Direction

  • Merchandise: Trang phục cho khách, áo choàng, khăn, tinh dầu, chai nước.
  • Marketing:
    • Visual: ánh sáng mờ, hơi nước, hoa văn cổ điển, tone xanh ngọc – vàng.
    • Campaigns:
    • Hành trình khơi nguồn năng lượng
    • Khoảnh khắc để làm mới chính mình
    • Nơi cân bằng bắt đầu

6. Brand Voice

  • Trầm ấm – Huyền bí – Gợi mở.
  • Nhẹ nhàng – Tinh tế – Chăm sóc.

 

7. Brand Tone

  • Âm hưởng truyền cảm hứng, tích cực và nâng niu.
  • Không khoa trương, mà tinh tế, gần gũi, chạm vào cảm xúc.

 

8. Brand Style

  • Visual: Huyền bí, sang trọng, pha lẫn cổ điển và hiện đại.
  • Không gian: thần thoại, hoa văn, ánh sáng vàng ấm, hơi sương, nước chảy.
  • Trải nghiệm: Khơi gợi giác quan qua âm nhạc, hương liệu, ánh sáng, nhiệt độ.

 

9. Brand Values – Communication Direction

  • Balance (Cân bằng): Kết nối thân – tâm – trí.
  • Renewal (Tái sinh): Làm mới năng lượng, khơi lại sức sống.
  • Belonging (Thuộc về): Dành cho mọi lứa tuổi, mọi hoàn cảnh.
  • Mystical Touch (Hơi thở huyền bí): Mỗi dịch vụ là một chương trong câu chuyện thần thoại.

Hướng truyền thông:

  • Kể chuyện (storytelling).
  • Truyền tải cảm xúc thay vì mô tả dịch vụ.
  • Xây dựng chuỗi “chapter content”: Chapter 1 – Onsen, Chapter 2 – Xông đá muối…

 

10. Content Strategy

  • Mục tiêu: Biến Laylah thành “thế giới trải nghiệm” khác biệt.
  • Chiến lược:
    • Visual storytelling → hình ảnh và video phải gợi cảm giác bước vào hành trình thần thoại.
    • Nội dung xoay quanh 3 yếu tố: câu chuyện – cảm xúc – kết quả.
    • Tập trung khơi gợi mong muốn “tái sinh, cân bằng” thay vì chỉ bán dịch vụ.

 

11. Content Pillar cho Social Media

  • Facebook:
    • Bài viết storytelling, giải thích dịch vụ như từng “chương”.
    • Thông tin khuyến mãi, review khách hàng.
  • Instagram:
    • Hình ảnh nghệ thuật (moodboard thần thoại).
    • Story/Reels: trải nghiệm ngắn, hình ảnh behind-the-scenes.
  • TikTok:
    • POV: “Một ngày ở Laylah”.
    • Video 30–60s: trải nghiệm xông hơi, onsen, gội đầu.
    • Mini-series: “Chapter 1: Đá muối Himalaya”, “Chapter 2: Đất sét núi lửa”…